Сценарная, воспроизводимая структура для видеопостов на 30–60 секунд, которая работает в TikTok, Reels и Shorts. Шаблон, разобранный пример и что меняется под каждый канал.
Авторы обычно относятся к сценарию короткого видео как к длинному: вступление, изложение, развязка. Для ленты, где первые 1,5 секунды решают, увидит ли кто-то остальное, это ровно наоборот.
Вот структура, которая работает по нашему опыту, во всех категориях.
Либо контринтуитивное утверждение («Вот дашборд, который ваш начальник не хочет, чтобы вы копировали»), либо конкретный вопрос, который аудитории раньше не задавали, либо визуал, заставляющий остановить скролл. Проговаривается И выводится текстом на экране. Пропустите общие вступления («Всем привет, сегодня хочу рассказать о…») — они убивают удержание.
Одно предложение, которое говорит зрителю, что именно он получит, если останется. «За 30 секунд вы увидите, почему большинство онбординговых писем не конвертит, и одно изменение, которое это чинит.»
3–5 коротких битов, выполняющих обещание. Один конкретный пример на бит. Режьте жёстко между битами — без переходов, без «давайте объясню», без «а теперь следующая часть». Текст на экране повторяет проговорённую строку для 70%, кто смотрит без звука.
Два варианта: закончить предложением, которое естественно зацикливается обратно на хук (чтобы алгоритм засчитал пересмотр), или закончить конкретным маленьким CTA (подписка, сохранение, один комментарий-подсказка). Выберите одно — никогда оба.
Хук (2с): «В прошлом месяце я отказался от самого высокооплачиваемого оффера в своей карьере.»
Обещание (3с): «Вот что для меня изменилось и фреймворк, которым я теперь пользуюсь.»
Выплата (35с): три коротких бита — 1) детали оффера, 2) вопрос, который я себе задал и который всё перевернул, 3) компромисс, на который я бы не пошёл.
Петля (5с): «Именно поэтому следующий оффер, который я приму, вероятно, будет выглядеть на бумаге скромнее этого.»
Postify автоматизирует написание, планирование и согласования на всех каналах.
